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星巴克19年开店3100家,15小时1家,中国成第二市场

时间:2018-02-08 14:56:32 供稿:王乐书 阅读:196次
   星巴克自1999年进入中国市场以来,历经19年时间,从1家店裂变为3100家,以每15小时新增1家的速度快速发展着。同时,2018年财年第一季度显示,星巴克净收入高达60亿,中国区域增长强劲,净收入增长30%,成为继美国之后的第二大市场。下面让我们来看看星巴克这些年来在中国取得的优异成绩,以及近段时间有什么新动作吧。
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  在麦当劳变成“金拱门”之后,很多人都不看好外国餐饮品牌在中国的发展。不过,星巴克却没有一点“水土不服”,反而呈现出欣欣向荣的迹象。

  星巴克在中国取得的优异成绩:
 
  1、中国城市655个左右,星巴克门店遍布138个城市,城市覆盖率高达20%。
 
  2011年4月,星巴克门店数量500家,遍布28个城市;2018年星巴克在中国开店3100家,遍布138个城市;7年时间新增门店2600家。
 
  2、星巴克3个月在中国新开188家,占全球新增的27%;每15小时一家,速度惊人!
 
  2018财年第一季度(2017年10月1日至12月31日)显示,星巴克3个月时间,全球新开700家,中国新开188家,占比高达27%;3中国新覆盖7座城市,每15小时开一家,发展迅速。
 
  3、星巴克中国销售增长6%,净收入增长30%,成第二大市场、中国中产新标签。
 
  质量稳定、社交属性和休闲属性,星巴克成为中国中产阶层的最爱。进而,星巴克中国业绩也实现大幅度的增长,第一季度净收入高达60%,中国/亚太地区贡献近17%,其中,中国的销量和净收入分别增长6%、30%,成为全球第二大市场。
 
  星巴克第一季度在全球及美国的销售增长率仅2%,中国确实6%,这让星巴克高层不得不将重心转移到中国。那么,星巴克管理阶层在中国市场有哪些规划?又有哪些新动作呢?
 
  星巴克管理阶层在中国新动作不断:
 
  1、星巴克股票回购,收回控制权。为了加快中国高端化门店布局,星巴克管理阶层回购了在了合资公司中剩余50%的股份,强化控制权。
 
  2、星巴克不仅要做高端咖啡,还要卖高端实物。2018年2月4日消息,星巴克希望在食品方面有所作为,在推出早餐、三明治、沙拉等简餐后,又和意大利著名面包房 Princi合作,要把披萨、提拉米苏和意式薄饼三明治等意大利食物引进店里,以便满足顾客多样化的消费需求。
 
  3、2018年-2021年,星巴克计划在中国增加1900家店面,开店总量破5000家。星巴克首席执行官预测,2021年,中国GDP超过15万元美元,市场机遇巨大;中产阶层数量将达到6亿,是美国总人口的近两倍,5000家门店的数量正好能满足这些中产阶层的消费需求。
 
  总之,在本土市场低迷的大环境下,为了应对越来越多同类型品牌的竞争,为了增加营业收入,星巴克管理阶层不得不将重心转移到中国市场。未来几年,中国市场将成为星巴克的主要战争,届时我们也会在很多中小型城市看到星巴克的身影。

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